Sursa poza si informatii: brasov.net

Poșta Română a înregistrat recent un nou logo la OSIM, parte a unui proces amplu de rebranding. Potrivit datelor din platforma SICAP, proiectul ar fi costat aproximativ 48.000 de euro, sumă care a generat numeroase reacții în mediul online.

Reacții online la noul logo

Imaginea depusă la OSIM a circulat rapid pe platforme precum Reddit și Facebook, unde utilizatorii și specialiștii în comunicare și publicitate au comentat designul, mulți dintre ei într-o notă critică. Un pasionat de design a catalogat noul logo drept „un coșmar vizual”, subliniind că simboluri-cheie, precum goarna poștală, ar fi trebuit păstrate pentru a reflecta tradiția și continuitatea. În opinia acestuia, noua siglă este dezechilibrată, lipsită de coerență și profesionalism, iar rezultatul reprezintă „jenă grafică transformată în identitate oficială”, în ciuda costurilor ridicate.

Strategia de rebranding a Poștei Române

În fața valului de reacții, compania a transmis un comunicat oficial, subliniind că procesul de rebranding nu se rezumă doar la logo, ci face parte dintr-o strategie mai amplă de modernizare. Noua etapă urmărește trei direcții principale:

• Ghișeu universal: asigurarea unei legături eficiente între cetățeni, companii și instituțiile statului;

• Curierat și logistică: dezvoltarea hub-urilor și integrarea în comerțul electronic;

• Servicii financiar-bancare digitale: accesibile pentru public.

Strategia este realizată împreună cu agenția românească INOVEO CONCEPT, care are peste două decenii de experiență în branding. Aceasta presupune crearea unei identități vizuale unitare, cu un brand principal puternic și mai multe sub-branduri specializate.

Investiții în imagine și echipamente

Investițiile în imagine nu se opresc la partea vizuală. În vara acestui an, compania a anunțat achiziția unor uniforme personalizate pentru angajați, în valoare de 2,5 milioane de lei. Această sumă vine după ce, în 2023, Poșta Română a cheltuit 5 milioane de lei pentru dotarea personalului cu echipamente noi, prima achiziție de acest tip din ultimii 15 ani. Atunci au fost distribuite peste 39.000 de articole, de la tricouri și cămăși până la încălțăminte și hanorace.

Reprezentanții companiei spun că parteneriatul cu o unitate protejată autorizată a permis o economie de aproximativ 8 milioane de lei, iar investițiile în imagine și echipamente sunt parte dintr-un plan de eficientizare pe termen lung.

Astfel, Poșta Română își propune să își modernizeze imaginea și serviciile, în ciuda reacțiilor mixte generate de noul logo.